AISAS at 2SIMPLE

我们已经回来

AISAS

XXX跟我提起AISAS这个东西，说日本电通太NB了，走在了世界的前沿。我的胃口被吊的很高，google了一下，发现没有关于AISAS的中文讨论，郁闷。

AISAS从某种意义上讲，应该是基于AIDMA[aidoma]的：
Attention关注 -> Interest兴趣 -> Desire渴望 -> Memory记忆 -> Action购买

AIDMA是从告知到获得实际收入的一整套过程，AISAS是基于互联网的一套新的过程：
Attention关注 -> Interest兴趣 -> Search搜索 -> Action购买 -> Share口碑传播

可以看到，AISAS相比AIDMA，渴望和记忆被搜索取代了，购买之后更容易进行口碑传播。在互联网上，用户划一下鼠标就可以对自己感兴趣的东西进行search（深入了解），然后马上就可以在线购买，不用揣着渴望碰到一家商店正好有这个产品才能购买。互联网也是一个新的通讯渠道，人与人的沟通变得更加畅通，甚至购买行为本身就会自动形成口碑告知其他人。

比这个理论更NB的是，电通有一套基于AISAS的软件，整合了互联网媒体的各种统计数据（各网站的用户特征、流量、广告点击率、到达率等等），并且定时更新这些数据，他们所制定的投放方案完全是基于数据的，让广告主心服口服。

Written by Datou

九月 16th, 2006 at 4:09 下午

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