微博 – Web 2.5 at 2SIMPLE

周末参加深圳的pmcaff，讨论的是微博的话题，挺有意思，感想良多。

Web 2.0浪潮中诞生了blog让个人发表信息变得很容易，同时也带来了信息爆炸的问题，聚合器应运而生，它可以提高管理信息的效率。这个信息圈子的使用模式是：
各自在的blog发帖->通过聚合器订阅浏览->遇到感兴趣的内容打开blog原帖评论或打开自己的blog转载->想单独联系对方基本上靠Email和IM

整体来看，这是效率很低的一种方式，要使用blog、聚合器、Email（IM）三类工具，并且要在多个网站中跳转，这不是普通老百姓（特别是中国老百姓）可以掌握的使用方式，这是很geek的一种方式。回头来看，新浪的名博路线是非常正确的，有限的名博其实不是真正的blog社区，老百姓把它们当频道看，是直接访问网页浏览的，不通过聚合器。

Twitter的出现改变了这一切，发布内容、浏览感兴趣的内容、评论和转载，都在一个产品中实现了，甚至在一个界面中实现了，这才是真正平民化的信息发布获取方式，这种整合相对于原来的blog+聚合器+Email（IM）更进一步，可以说它是Web 2.5。Facebook的News Feed，Google Reader可以发布内容可以查看好友分享的内容可以评论和分享内容，都是同样的一站式整合服务路线。

大家会用微博干些什么？

主流的使用方式大概是和自己的好友互动，维系关系链，同时订阅一些感兴趣的信息源。微博相当于SNS+聚合器。

还有一些人会把微博当成一个塑造个人品牌，扩大个人影响力的平台，因为用户有订阅一些好友之外信息的需求，所以这个平台上是需要名人的。

有一些企业可能也想通过微博塑造企业品牌，这可能是个成本很高的事情，比如在用户心目中微博是个互动性很强的平台，他看到某个企业后可能会发表一些投诉，那么企业要不要快速响应呢？总是不响应或者慢响应，可能就会拉低自己的品牌。

更好的方式也许是让企业里面的人塑造个人品牌，然后是不是发表一些能提升企业品牌的内容，间接的拉动企业形象。周鸿祎和蔡文胜基本上就是用这招在腾讯微博上拉动360和4399的。这里其实也有一些问题，公司老板这样做OK，但是让公司员工也这样做，他们跳槽之后怎么办呢，那么应该用真人，还是用一些永远跟随产品的假人。

如何在微博上树立专业形象？

好的内容非常重要，新奇特。消息要快，最好是别人没发过的；一定程度上满足大众的猎奇心理；要有一些独特的观点和视角，并不总是随波逐流。

要和听众保持良好的互动，互听是很基本的，很怀疑自动回听会不会成为一项收费服务，对于用户的提问和抄送，有回复价值的就回复，有意思但是不好公开回复的就私信下。

最后，要有正确的一贯的价值导向，不能成天摇摆或者180度转弯，这会让听众无所适从。